NEW ERA

NEW ERA

Depuis 1922, la marque New Era fabrique sous ce nom des casquettes et vêtements de sport ; des produits et accessoires de bonne facture qui lui ont permis de devenir N°1. Ehrhardt Koch, le fondateur de la "New Era Cap Company", avait en 1920 nommé sa société située à Buffalo dans l'état de New York, E. Koch Company ; celle-ci fabriquait alors des chapeaux "Gatsby" ou casquettes irlandaises ; mais ce seront d'autres couvre-chefs qui feront de la marque ce qu'elle est actuellement, une marque leader.

L'entreprise commence par équiper les professionnels du baseball de casquettes adaptées, puis s'implante dans d'autres sports comme le basket ou le foot, plus récemment le golf, et conquiert le grand public avec ses modèles colorés et fun qui aujourd'hui se portent en dehors des terrains de sport. Devenue street et fashion la marque est adoptée par de nombreuses célébrités, chanteurs de rap et de hip-hop par exemple rarement vus sans leur casquette, partout dans le monde.

Toujours offensive, New Era multiplie les collaborations : avec la société The North Face, avec le label Supreme, avec Moncler, avec Marvel, ou avec Levi's pour fêter ses 100 ans en 2020.

CASQUETTES

La marque a produit de nombreuses casquettes de baseball dès 1934, date à laquelle le fils d' Ehrhardt Koch s'aperçoit que ce sport devient de plus en plus populaire, dont en particulier la 59FIFTY (5950). C'est un modèle à six panneaux rigides et à visière droite, comportant un bandeau sur le front, qui éponge la transpiration des joueurs.
La casquette qui suit, la 39THIRTY est dotée d'une visière incurvée, et le bandeau intérieur devient extensible pour s'adapter à toutes les têtes.
Le modèle 9FIFTY ou snapback est devenu célèbre grâce à sa languette ajustable placée à l'arrière. Il sera suivi par des pièces moins structurées, donc moins rigides, qui deviendront tout aussi populaires.

Des tissus techniques et des technologies innovantes vont être employés par New Era : des matières régulant la chaleur ou résistantes à l'eau, ou encore, la technologie Engineered Plus en 2019 qui combine tissu léger et tissage novateur.
Certaines casquettes faites pour l'hiver sont dotées de rabats à l'arrière et sur les côtés, et pour parfaire sa collection de chapeaux, New Era fabrique aussi des visières, classiques ou anti-reflets, des bobs et des bonnets de ski de toutes les couleurs.

VÊTEMENTS ET ACCESSOIRES SPORTSWEAR ET STREETWEAR

New Era s'est diversifiée en 2008, en élaborant des lignes textiles et en proposant surtout des hauts décontractés : t-shirts, débardeurs, polos, cardigans, sweats, maillots, vestes coachs, bombers...etc.
L'offre s'est également étendue à de multiples accessoires tels que les gants compatibles écrans tactiles, les écharpes , ou les sacs et sacoches en 2019. En 2020, la collaboration New Era et Yohji Yamamoto comprend de nombreux accessoires de voyage, valises et portefeuilles.

New Era propose aussi des boites à casquettes (rangement et/ou transport), des brosses, et des sprays protecteurs et imperméabilisants pour casquettes en laine, en polyester et en coton.