ABERCROMBIE & FITCH

Label influent sur le marché de la mode masculine, Abercrombie & Fitch, est une marque américaine créée 1892 dans l'Ohio par David Abercrombie et Ezra Fitch. Luxe et décontractée, « casual luxury », elle cultive une image jeune et branchée, et est destinée à une clientèle aisée, pouvant acheter des produits de qualité.

L'univers Abercrombie est particulier. Dans les boutiques, on remarque les vendeurs mannequins beaux et musclés, le décor, la musique, et l'odeur très masculine et assez prononcée du parfum Fierce, un parfum boisé et aromatique. La marque cherche à séduire en créant une expérience unique pour le client. Cette stratégie a contribué à son essor à l'international.

Son logo est un élan, pour rappeler que les deux fondateurs de la marque, fabriquaient à l'origine, des vêtements de chasse et des articles de randonnée.

JEANS HOMME

Confectionnés en coton, ou dans un denim multi-matières de qualité avec juste ce qu'il faut de stretch pour les rendre plus confortables, leur coupe peut être skinny, super skinny, bootcut ou droite et classique.
Pour certains de ses jeans, la marque utilise la technologie Sorbtek 365 qui permet aux fibres du tissu de conserver leur fraîcheur, et à celui-ci de respirer. Cette technologie anti-humidité vous garde au sec, et protège de la transpiration. Les jeans comprennent également des fibres Repreve recyclées, fabriquées à partir de bouteilles en plastique.

La marque Abercrombie est réputée pour ses jeans vintage. Il s'agit de jeans vieillis artificiellement, de façon à comporter des altérations dont le délavage, qui rend le tissu foncé plus clair, et permet d'obtenir toute une palette de bleus, jusqu'au bleu très clair presque blanc.
Certains jeans sont très « travaillés » : déchirés, lacérés, troués, tachés.., pour un effet destroyed. Chez Abercrombie, ce travail se fait manuellement.

VÊTEMENTS COLORÉS

Abercrombie utilise les couleurs pour mettre en valeur ses vêtements dans ses boutiques et promouvoir la marque et son image. Chez Abercrombie, la couleur noire n'est pas très appréciée (trop formelle..), pour les pulls, polos, chemises, pantalons de jogging, ou hoodies, et les couleurs vives et acidulées sont privilégiées. Le style est donc coloré pour être efficace, et ce en toutes saisons ; les couleurs égaient les saisons fraîches ou froides. Cependant, chez Abercrombie, il s'agit plutôt d'uni. Il y a peu de fleurs, carreaux, rayures, ou autres motifs. Les couleurs unies suffisent à booster le look !

Pour ses collections de vêtements homme, la marque utilise des matières de qualité comme le cachemire, le lin, le coton pima..etc. Il en va de même pour les accessoires proposés : casquettes bonnets, gants, ceintures, couvertures et serviettes pour les pique-niques à la plage.